Multimediale Frühlingskampagne: Sonne macht Frühlingsgefühle

Zwei Botschaften im Frühling 2009:

1. Nach dem Winter Vitamin D tanken
2. Vor dem Sommer Vorbräunen
3. Ein Seitenthema: Frühjahrsmüdigkeit bekämpfen

Behauptung (Claim 1)
"Sonne macht Frühlinsgefühle!"
Emotionale Ansprache, die bei jedermann/frau positive Assoziationen weckt.

Aufforderungen:
"Jetzt die Haut auf den Sommer vorbereiten und Vitamin D tanken!"
"Jetzt die Winter-Haut auf die Frühlings-/Sommersonne vorbereiten!"
Konkreter und sachlicherer Bezug auf das Thema Sonne - wecken die Neugier!

Text:
Erklärt kurz und bündig die Thematik mit Fakten und belegten Studien, nur der letzte Satz nimmt immer Bezug auf die emotionale Überschrift "...macht Frühlinsgefühle"

Kernaussage (soll in allen Kampagnen eingesetzt werden!):
"Die gesunde Sonne sicher und entspannt genießen – in Ihrem geprüften Sonnenstudio!"
Immer als Abschluss des erklärenden Textes

Abbinder - Absenderfunktion (klein, in allen Kampagnen verwendet):
IGS Logo und Text:
Initiative geprüftes Sonnenstudio - Ihr Partner für verantwortungsvolles und gesundes Bräunen, professionelle Beratung und hohe Qualitätsstandards im Bereich Sonne & Solarium

Bildmotive Frühlingsgefühle:

"Den Frühling riechen" - "Pärchen genießt Sonne" -"Der Sonnenschirm für die Haut"

Für eine einheitliche IGS-Bildsprache werden qualitativ hochwertige, professionelle Fotos verwendet. Motive ohne aufdringliche Körperbetonung, Alltagstypen in sympathischen Situationen mit denen sich auch „skeptische Schwellen-Nutzer“, also neue Zielgruppen, identifizieren können.

Moderne Ästhetik, Sonne, künstliche Besonnung und Bräune werden nur angedeutet, Modelle sind sanft gebräunt und gepflegt, die Wirkung ist hochwertig und stilvoll.

Unterstrichen werden diese einheitlichen Merkmale durch die Betonung der Markenfarbe des Siegels "Geprüftes Sonnenstudio" (gleichzeitig Markenfarbe IGS). Die Farbe wird bewusst in Details der Fotomotive aufgenommen.  Das Erscheinungsbild wird „rund“, da die Motive farblich optimal zu den anderen Gestaltungselementen passen. Die Markenfarbe wird positiv unterstützt.

Insgesamt wirken so die Kampagnenmotive einheitlich, bestärken sich gegenseitig und machen den grafischen Auftritt zu einem prägnanten Erscheinungsbild mit hohem Wiedererkennungswert.

1. Anzeigen 

• 2 Themen in 
• 9 verschiedenen Formaten stehen sowohl 
• 4-farbig als auch 
• schwarz/weiß mit einer Sonderfarbe (kostengünstige Alternative) zur Verfügung.

In allen Anzeigen werden Studio-Logo und Adresse (bei Kleinformaten nur Adresse) eingefügt.

2. Poster/Plakat

Frühlingsmotiv "Den Frühling riechen"
Hauptmotiv der Kampagne mit Unterzeile (ohne erklärenden Text), als Aufsteller/Stopper in Studionähe, daher kein Studiologo/Adresse

3. Aufkleber

Frühlingsmotiv und Unterzeile sowie IGS-Abbinder zum Anbringen im/am Studio (40x40cm)

4. Flyer

Din lang Hochformat, 6 Seiten

Als Information im Studio, als Einlage für Mailings, als Postwurfsendung oder für Marketingaktionen bei Events etc. "direkt in die Hand".

Die biopositiven Effekte der künstlichen Sonne, besonders die Vitamin D- Synthese und das Thema Winterhaut auf Sonne vorbereiten werden ausführlich, auch unter Verwendung von Grafiken erklärt.

5. Faltblatt/Folder

beidseitig:

• Vorderseite Hauptmotiv und Headline,
• Rückseite 2. Motiv und Text mit beiden Frühlingsthemen, Studioabsender

Kostengünstige Alternative zum Flyer, ebenfalls als Postwurfsendung oder für Marketingaktionen

Die Kampagne wird abgerundet durch eine Aktion:
Tütchen mit Logo „Geprüftes Sonnenstudio“ und kurzer Erläuterung enthalten Samen für Frühlingsblumen.

Mitglieder ordern die "Samentütchen" Hier:

service(at)photomed.de (Stückzahlen in 10er Schritten angeben!)

und verteilen sie zusammen mit Flyer/Folder im Studio, bei Partnern, per Mailing, bei Marketingaktionen, bei Events oder als Postwurfsendung.

Ziel:

Studio + IGS wirken sympathisch und positiv, gleichzeitig verbinden sich Spaß, Interaktion und Natürlichkeit. Der Effekt wird allein schon durch die Verteilung erreicht.

Ausführen der Aktion

Die Empfänger werden aufgefordert 

• den Samen auszusäen (Blumentopf, Garten), 
• Foto von den gewachsenen Blumen zu machen, 
• Fotos per Email an die IGS-Redaktion zu schicken oder direkt im Internet hochzuladen und
• Einen Preis zu gewinnen.

Kurze Erklärung für die Teilnehmer auf der Samentüte.

Außerdem im Werkzeugkasten ein Handzettel (DIN-lang) der allen Werbeaktionen mit dem Samentütchen beigefügt werden kann.

In diesen Handzettel kann jeder Betreiber individuell die Gewinne/Preise festlegen und einfügen, die er für die Aktion zur Verfügung stellen will.
Beispiel: Ein Jahr kostenlos sonnen! oder: 10 kostenlose Besonnungen auf einem Gerät Ihrer Wahl (einschließlich Beratung, Hauttypenbestimmung, individuellen Besonnungsplan).

Eine Seite mit diesen Texten auch hier.

Ein Aufsteller/Poster (s. Abbildung) zur Aktion soll zur Teilnahme motivieren und die Aktion erklären. Auch hier kann jeder Studio-Betreiber im "Werkzeugkasten" die von ihm gestifteten Preise in das Poster einfügen.

Auswerten der Aktion:

Fotogalerie Internetseite, Preisverleihung in den Studios - Event "Abschluss der Frühlingsaktion"
Ziel: Resonanz, Kundenbindung, Presse

Zum Werkzeugkasten der Frühlings-Kampagne klicken Sie hier: